Koncem 20. století začala západní veřejnost plněji akceptovat realitu masové mechanizované výroby. []Na počátku 20. století byli skřítci zobrazováni jako výrobci hraček na montážních linkách. Tento posun se odrazil v moderním zobrazení Santova sídla - nyní je často vtipně zobrazováno jako plně mechanizované výrobní a distribuční zařízení vybavené nejmodernější výrobní technologií, na které dohlížejí skřítci se Santou a paní Clausovou jako vedoucími a/nebo manažery. Výňatek z článku z roku 2004 z odborného časopisu pro manažery dodavatelských řetězců toto vyobrazení výstižně ilustruje:
Na hlavní Santovo distribuční centrum je radost pohledět. S rozlohou 4 000 000 čtverečních stop (370 000 m2 ) je jedním z největších zařízení na světě. K provozu takového komplexu je samozřejmě zapotřebí systém řízení skladu v reálném čase (WMS). Zařízení hojně využívá prolínání úkolů, doslova kombinuje desítky činností v DC (vyskladňování, doplňování, vychystávání objednávek, nakládání saní, počítání cyklů) v dynamické frontě... elfové v DC již tři roky používají navržené standardy a pobídky, což vedlo k 12% nárůstu produktivity... Systém WMS a dopravní systém jsou plně integrovány, což (elfům) umožňuje přijímat optimální rozhodnutí, která vyvažují dopravu a vychystávání objednávek a další náklady v DC. Mnohým není známo, že Santa ve skutečnosti musí použít mnoho saní a falešných santovských řidičů, aby mohl na Štědrý den odvést svou práci, a systém řízení dopravy (TMS) optimálně sestavuje tisíce konsolidovaných pytlů, které maximalizují využití kostek a minimalizují celkový počet leteckých kilometrů.
V kresleném základu Santu namluvilo několik lidí, například Ed Asner, Stan Francis, Mickey Rooney, John Goodman a Keith Wickham.
Santa je označován za pozitivní mužskou kulturní ikonu:
Santa je opravdu jedinou kulturní ikonou, kterou máme, je muž, nenosí zbraň a je o míru, radosti, dávání a péči o druhé lidi. To je pro mě součástí kouzla, zejména v kultuře, která se stala tak komercionalizovanou a závislou na vyráběných ikonách. Santa je mnohem organičtější, celistvější, spojený s minulostí, a tudíž i s budoucností.
- Televizní producent Jonathan Meath, který ztvárňuje Santu, 2011
V mnoha televizních reklamách, komiksech a dalších médiích je to zobrazeno jako druh humorného podnikání, kdy Santovi skřítci působí jako někdy rozpustilá nespokojená pracovní síla, která vtipkuje, vymýšlí hádanky a tropí si žerty ze svého šéfa. Například v příběhu z Bloom County z 15. prosince 1981 až 24. prosince 1981 Santa odmítá požadavky PETCO (Professional Elves Toy-Making and Craft Organization) na vyšší mzdy, vířivku v šatně a "krátké ženské", přičemž elfové poté stávkují. Ronald Reagan zakročí, všechny Santovy pomocníky propustí a nahradí je nepracujícími leteckými dispečery (zřejmý odkaz na stávku leteckých dispečerů v roce 1981), což vyústí ve vzpouru, než je Santa pomstychtivě znovu přijme na nové ponižující pozice, například jako své soby. V epizodě seriálu Sopranovi s názvem "...Aby nás všechny zachránil před Satanovou mocí" Paulie Gualtieri říká, že "si myslel, že Santa a paní Clausová tam provozují sweatshop...". Původní skřítci byli oškliví, cestovali se Santou, aby zlobivým dětem dali nakládačku, a těm hodným dávali hračky."
V Kyrgyzstánu byl po Santovi pojmenován horský vrchol poté, co švédská společnost navrhla, že toto místo je efektivnějším výchozím místem pro rozvoz dárků po celém světě než Laponsko. V kyrgyzském hlavním městě Biškeku se 30. prosince 2007 konal festival Santa Clause za účasti vládních představitelů. Rok 2008 byl v zemi oficiálně vyhlášen Rokem Santa Clause. Tyto akce jsou považovány za kroky na podporu cestovního ruchu v Kyrgyzstánu.
Guinnessův rekord v počtu shromážděných Santa Clausů drží město Thrissur v indické Kérale, kam 27. prosince 2014 přišlo 18 112 Santů, čímž byl překonán dosavadní rekord města Derry v Severním Irsku. 9. září 2007, kde se za Santy nebo Santovy pomocníky převléklo celkem 12 965 lidí, což předtím pokořilo rekord 3 921 lidí, který byl stanoven během akce Santa Dash v centru Liverpoolu v roce 2005. O překonání světového rekordu se pokusilo shromáždění Santů v roce 2009 v rumunské Bukurešti, ale nepodařilo se mu to - přišlo pouze 3 939 Santů.
