Pepsi

Historie

Poprvé ji jako "Brad's Dunka" představil v roce 1898 v New Bernu v Severní Karolíně Caleb Bradham, který ji vyráběl ve své lékárně, kde se nápoj prodával. Později byl pojmenován Pepsi Cola, pravděpodobně kvůli trávicímu enzymu pepsinu a kolovým oříškům použitým v receptuře. Bradham se snažil vytvořit nápoj do fontány, který by byl chutný, pomáhal trávení a dodával energii.

V roce 1903 Bradham přesunul stáčení Pepsi-Coly ze své lékárny do pronajatého skladu. V tomto roce Bradham prodal 7 968 galonů sirupu. V následujícím roce se Pepsi začala prodávat v šestipecových lahvích a její prodej se zvýšil na 19 848 galonů. V roce 1909 byl průkopník automobilových závodů Barney Oldfield první celebritou, která Pepsi-Colu podpořila, a popsal ji jako "nápoj pro šikanu. osvěžující, povzbuzující, skvělá vzpruha před závodem".

Během velké hospodářské krize si Pepsi získala popularitu poté, co byla v roce 1936 uvedena na trh dvanáctistupňová láhev. Zpočátku stála 10 centů a její prodej byl pomalý, ale po snížení ceny na 5 centů se prodej výrazně zvýšil. Díky rozhlasové reklamní kampani, která obsahovala znělku "Pepsi-Cola se trefí do černého/dvanáct plných uncí, to je hodně/dvakrát tolik i za niklák/Pepsi-Cola je nápoj pro vás", uspořádanou tak, aby znělka nikdy neskončila. Pepsi vybízela spotřebitele sledující ceny k přechodu, čímž nepřímo odkazovala na standard Coca-Coly, která prodávala šest uncí v láhvi za cenu pěti centů nikláku, namísto dvanácti uncí Pepsi prodávaných za stejnou cenu. Kampaň přišla v době hospodářské krize a úspěšně zvýšila status Pepsi. V roce 1937 se spotřebovalo 500 000 000 lahví Pepsi. V letech 1936 až 1938 se zisk společnosti Pepsi-Cola zdvojnásobil.

Úspěch Pepsi pod Guthovým vedením přišel v době, kdy obchod s cukrovinkami Loft Candy upadal. Vzhledem k tomu, že původně použil finance a zařízení společnosti Loft k založení nového úspěchu Pepsi, téměř zkrachovalá společnost Loft zažalovala Gutha o vlastnictví společnosti Pepsi-Cola. Následovala dlouhá právní bitva Guth v. Loft, která se dostala až před Nejvyšší soud státu Delaware a nakonec skončila Guthovou prohrou.

 

Marketing

V roce 1975 Pepsi představila marketingovou kampaň Pepsi Challenge, v jejímž rámci PepsiCo uspořádala slepou degustaci mezi Pepsi-Colou a konkurenční Coca-Colou. Během těchto slepých degustačních testů většina účastníků vybrala Pepsi jako chutnější z obou nealkoholických nápojů. Společnost PepsiCo této kampaně velmi využila a v televizních reklamách informovala veřejnost o výsledcích.

V roce 1976 společnost Pepsi, RKO Bottlers v Toledu v Ohiu, najala první ženskou prodavačku Pepsi, Denise Muckovou, a to u příležitosti oslav dvoustého výročí založení Spojených států.

V roce 1996 zahájila společnost PepsiCo velmi úspěšnou marketingovou strategii Pepsi Stuff. V roce 2002 byla tato strategie časopisem Promo Magazine označena za jeden ze 16 "nestárnoucích zázraků", které "pomohly nově definovat marketingovou propagaci".

V roce 2007 společnost PepsiCo již počtrnácté změnila design svých plechovek a poprvé na každou plechovku umístila více než třicet různých pozadí, přičemž každé tři týdny představila nové pozadí. Jeden z jejich návrhů pozadí obsahuje řetězec opakujících se čísel 73774. Jedná se o číselné vyjádření slova "Pepsi" z telefonní klávesnice.

Koncem roku 2008 Pepsi přepracovala celou svou značku a současně představila nové logo a minimalistický design etiket. Redesign byl srovnatelný s dřívějším zjednodušením designu plechovek a lahví společnosti Coca-Cola. Ve 4. čtvrtletí roku 2008 se společnost Pepsi spojila se společností Google/Youtube a vytvořila první denní zábavní pořad na Youtube, Poptub. Tento denní pořad se zabývá popkulturou, internetovými virálními videi a drby o celebritách. Poptub je denně aktualizován společností Pepsi.

Od roku 2007 pořádají společnosti Pepsi, Lay's a Gatorade soutěž pro největší kanadské hokejové fanoušky "Přineste domů pohár". Hokejoví fanoušci byli požádáni, aby zaslali obsah (videa, obrázky nebo eseje) a získali tak šanci vyhrát večírek ve svém rodném městě se Stanley Cupem a Markem Messierem.

V roce 2009 se název "Bring Home the Cup" změnil na "Team Up and Bring Home the Cup". Nový díl kampaně žádá o zapojení týmu a o to, aby advokát jménem svého týmu předložil obsah a získal tak šanci, že Stanley Cup do rodného města týmu doručí Mark Messier.

Společnost Pepsi má oficiální sponzorské smlouvy se třemi ze čtyř hlavních severoamerických profesionálních sportovních lig: National Football League, National Hockey League a Major League Baseball. Pepsi sponzoruje také Major League Soccer.

Pepsi má také sponzorské smlouvy s mezinárodními kriketovými týmy. Pákistánský kriketový tým je jen jedním z týmů, které tato značka sponzoruje. Tým nosí logo Pepsi na přední straně svého oblečení pro testovací zápasy a zápasy ODI.

6. července 2009 společnost Pepsi oznámila, že během tří let investuje v Rusku 1 miliardu dolarů, čímž se celkové investice Pepsi v této zemi vyšplhají na 4 miliardy dolarů.

V červenci 2009 se společnost Pepsi začala v Argentině prodávat pod názvem Pecsi v reakci na to, že 25 % obyvatelstva její název špatně vyslovuje, a jako způsob, jak se více spojit se všemi obyvateli.

V říjnu 2008 společnost Pepsi oznámila, že do začátku roku 2009 změní design svého loga a změní značku mnoha svých výrobků. V roce 2009 začaly značky Pepsi, Diet Pepsi a Pepsi Max používat pro své názvy všechna malá písmena a značka Diet Pepsi Max byla přejmenována na Pepsi Max. Z modré a červené ochranné známky značky ve tvaru zeměkoule se stala řada "úsměvů", přičemž středový bílý pruh se v závislosti na výrobku obloukovitě stáčí pod různými úhly. Společnost Pepsi uvedla toto logo na trh v USA koncem roku 2008 a později v roce 2009 v Kanadě, Brazílii, Bolívii, Guatemale, Nikaragui, Hondurasu, Salvadoru, Kolumbii, Argentině, Portoriku, Kostarice, Panamě, Chile a Austrálii; ve zbytku světa bylo nové logo uvedeno v roce 2010.

 
Přeprava výrobků Pepsi v Zambii