Red Bull

Historie

Společnost Red Bull převzala mnoho marketingových nápadů a ingrediencí od energetického nápoje Krating Daeng z Thajska. Značku Red Bull Energy Drink vyvinul rakouský podnikatel Dietrich Mateschitz. Mateschitz byl mezinárodním marketingovým ředitelem společnosti Blendax, která vyráběla zubní pasty, když v roce 1982 navštívil Thajsko a zjistil, že Krating Daeng mu pomáhá léčit jet lag. V letech 1984-1987 Mateschitz spolupracoval s TC Pharmaceutical (držitelem licence Blendax) na úpravě Krating Daeng pro evropský trh.

Ve stejné době Mateschitz a Chaleo Yoovidhya založili společnost Red Bull GmbH; každý z nich do ní vložil 500 000 dolarů úspor a převzal podíl v nové společnosti. Chaleo a Dietrich vlastnili každý 49% podíl v nové společnosti. Zbývající 2 % dali Chaleovu synovi Chalermovi, ale bylo dohodnuto, že společnost povede Mateschitz. Výrobek byl uveden na trh v roce 1987 v sycené podobě.

Red Bull byl poprvé uveden na trh v Singapuru v roce 1989 a následně v Maďarsku, na druhém zahraničním trhu v roce 1992. V roce 1997 vstoupil na trh Spojených států (Kalifornie) a v roce 2000 na Blízký východ. V roce 2008 časopis Forbes zařadil Chalea i Mateschitze na 260. místo nejbohatších osob světa s odhadovaným čistým jměním 4,0 miliardy dolarů.

Složení

Red Bull obsahuje taurin, glukuronolakton, kofein, vitaminy skupiny B, sacharózu a glukózu. Red Bull bez cukru obsahuje místo sacharózy a glukózy také fenylalanin.

Red Bull GmbH vyrábí také Red Bull Colu, která obsahuje list koky, což v Německu vyvolalo kontroverzi ohledně nepatrných stop kokainu.

Účinky na zdraví

Přehled publikovaný v roce 2008 nezjistil žádné zdokumentované zprávy o negativních nebo pozitivních zdravotních účincích spojených s množstvím taurinu použitého v energetických nápojích, včetně Red Bullu, a dospěl k závěru, že "množství guarany, taurinu a ženšenu obsažená v populárních energetických nápojích zdaleka nedosahují množství, které by mohlo přinést terapeutické účinky nebo nežádoucí účinky. Kofein a cukr jsou však přítomny v množstvích, o nichž je známo, že způsobují řadu nepříznivých zdravotních účinků."

Často hlášené nežádoucí účinky kofeinu v množství, které je obsaženo v přípravku Red Bull, jsou nespavost, nervozita, bolest hlavy a tachykardie (viz intoxikace kofeinem). Ve stanovisku, které v roce 2008 vydala Národní federace státních středoškolských asociací, se uvádí následující doporučení týkající se obecně konzumace energetických nápojů mladými sportovci:

1. K rehydrataci by se měla používat voda a vhodné sportovní nápoje, jak je uvedeno v dokumentu NFHS "Stanovisko a doporučení pro hydrataci k minimalizaci rizika dehydratace a onemocnění z horka".
2. Energetické nápoje by neměly být používány k hydrataci.Neměly by být používány ani ke zvýšení výkonu.
3. Informace o absenci prospěšnosti a přítomnosti potenciálního rizika spojeného s energetickými nápoji by měly být široce sdíleny mezi všemi osobami, které přicházejí do styku s mladými sportovci.
4. Energetické nápoje by neměli konzumovat dehydratovaní sportovci.
5. Energetické nápoje by neměli bez předchozího souhlasu lékaře konzumovat sportovci, kteří užívají volně prodejné léky nebo léky na předpis.

Kardiovaskulární účinky

Výsledky studie provedené v roce 2008 ukázaly, že požití jedné 250ml plechovky Red Bullu bez cukru mělo na vzorku 30 zdravých mladých dospělých okamžitý škodlivý účinek na funkci endotelu i normální srážlivost krve. Tím se u těchto osob dočasně zvýšilo kardiovaskulární riziko na úroveň srovnatelnou s rizikem u osob s prokázanou ischemickou chorobou srdeční.

Na základě výsledků studie vědci varovali před konzumací Red Bullu u osob ve stresu, u osob s vysokým krevním tlakem nebo u osob s prokázaným aterosklerotickým onemocněním. Zástupci společnosti Red Bull však uvedli, že toto pozorované zvýšení kardiovaskulárního rizika se podle jejich názoru neliší od rizika spojeného s pitím běžného šálku kávy. Rovněž uvedli, že se domnívají, že nápoj Red Bull musí být bezpečný, protože se domnívají, že jediným způsobem, jak by mohl mít Red Bull tak významné celosvětové prodeje, je, kdyby různé zdravotnické orgány dospěly k závěru, že je konzumace tohoto nápoje bezpečná.

Byl zaznamenán nejméně jeden případ předávkování přípravkem Red Bull, který způsobil syndrom posturální ortostatické tachykardie u mladého sportovce. Článek z 3. února 2009 v deníku The Daily Telegraph s názvem "Red Bull 'mohl vyvolat srdeční potíže, které zabily studentku'" informoval o úmrtí 21leté ženy, která zemřela po vypití čtyř plechovek Red Bullu a také alkoholu v "sociální míře". Předpokládalo se, že trpěla vzácným srdečním onemocněním zvaným syndrom dlouhého QT intervalu, což však nebylo prokázáno. Užívala léky na epilepsii. Lékařské vyšetření zjistilo, že v jejím těle nebyly nalezeny žádné nelegální drogy. Článek citoval lékaře, který řekl: "Hladina QT mohla narůst během několika let, nebo mohla být uměle posunuta nad limit kofeinem".

Kontroverze ohledně kokainu

V dubnu a červnu 2009 bylo podle hongkongských úředníků zjištěno, že šarže nápoje "Red Bull Cola" dovezené z Rakouska obsahují 0,1-0,3 mikrogramu kokainu na litr. Na Tchaj-wanu bylo zjištěno, že dovozce měl následující den zahájit marketingovou kampaň. Dovoz kokainu na ostrov je trestným činem, za který hrozí trest smrti nebo doživotní vězení. V Německu zakázalo tyto nápoje do 25. května 2009 již 11 ze 16 spolkových zemí.

Testy energetického nápoje Red Bull a jeho variant ukázaly, že člověk s nízkou tolerancí kokainu by musel vypít dva miliony plechovek tohoto nápoje na jedno posezení, než by mu bylo z kokainu kriticky špatně. Toto zjištění je však z právního hlediska irelevantní, protože distribuce kokainu v jakémkoli množství je na Tchaj-wanu nezákonná. V tuto chvíli nebyla na Tchaj-wanu v této věci přijata žádná další opatření.

Tvrzení společnosti Red Bull

Red Bull tvrdí, že:

• Zvýšení výkonu
• Zvýšení koncentrace a rychlosti reakce
• Zlepšení ostražitosti
• Zlepšení emočního stavu
• Stimulovat metabolismus
• Dejte si křídla

Obsah kofeinu

Povzbuzující účinky Red Bullu jsou dány vysokým obsahem kofeinu. Jedna plechovka Red Bullu obsahuje 80 mg/250 ml kofeinu. To je zhruba stejně jako jeden šálek běžné kávy, nebo o něco méně v závislosti na způsobu přípravy. Skutečné množství kofeinu v nápoji Red Bull se může lišit v závislosti na zemi, protože v některých zemích platí zákonná omezení ohledně povoleného množství kofeinu v nápojích.

U konzumentů Red Bullu se mohou vyskytnout nežádoucí účinky kofeinu.

Právní postavení

Red Bull byl zakázán ve Francii, Dánsku a Norsku. V Norsku a Dánsku byl zákaz zrušen. Francouzský zákaz byl napaden Evropskou komisí a v roce 2004 jej (částečně) potvrdil Evropský soudní dvůr.

Reklama

Red Bull má agresivní mezinárodní marketingovou kampaň. Řada sponzorovaných aktivit sahá od extrémních sportů, jako je windsurfing, snowboarding, skateboarding, jízda na kajaku, wakeboarding, potápění z útesů, surfování, bruslení, freestyle motokros, rallye, závody Formule 1 a breakdance, až po umělecké show, hudbu a videohry. V souladu se svým cílovým trhem mladých mužů si společnost Red Bull vyžádala také pomoc celebrit, jako je Eminem, které by mohly tuto skupinu oslovit (sponzorování šampionátu Red Bull "EmSee Battle Rap"). Pořádá také akce jako "Red Bull Flugtag" (německy "letecký den" nebo "den létání") a další podobné soutěže. Red Bull sponzoruje také fotbalové týmy, přičemž kluby v Rakousku, Německu, Spojených státech a Brazílii mají ve svých názvech ochrannou známku Red Bull. Spojením image nápoje s těmito aktivitami se společnost snaží podpořit "cool" image u veřejnosti a zvýšit sílu značky. Kromě toho se používá štíhlá nádoba, která má naznačovat "sexy" image než některé jiné kolové protějšky. Proto tento jediný energetický nápoj pomohl vytvořit trh pro více než 150 příbuzných druhů zboží, jako jsou Red Rooster a Blue Lightning.

Slogan Red Bullu "dává ti křídla" je v těchto marketingových aktivitách hojně používán. Tvrzení o účincích a výkonnosti nápoje byla při různých příležitostech zpochybňována a britský Úřad pro reklamní standardy v roce 2001 zavedl omezení reklamy v reakci na stížnosti, které byly poprvé zaznamenány již v roce 1997. I přes všechny obavy týkající se nápoje Red Bull dosáhla společnost v roce 2000 celosvětových tržeb ve výši přibližně 1 miliardy USD a Red Bull zaujímal 65% podíl na trhu.

V nové sociální aplikaci PlayStation Home pro PlayStation 3 vytvořila společnost Red Bull vlastní herní ostrov, který propaguje její energetický nápoj a závod Red Bull Air Race. Koncem listopadu 2009 přinesla společnost Red Bull dva nové prostory, prostor Red Bull Illume a prostor Red Bull Beach, kde se koná závod Red Bull Flugtag, přičemž oba byly vydány ve stejný den.

Ve videohře Worms 3D mohli červi pít Red Bull, což jim umožnilo rychlejší pohyb.

Red Bull se zobrazuje na virtuálních billboardech u trati během hry a v úvodním filmu ve videohře Wipeout XL.

Vlastnictví týmu

• Red Bull Brasil - fotbalový tým, který v současnosti hraje brazilskou soutěž Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - fotbalový tým hrající v současné době německou Bundesligu.
• Red Bull New York - fotbalový klub hrající americkou Major League Soccer.
• Red Bull Racing, jeden ze dvou týmů Red Bull Formule 1, tento se sídlem v anglickém Milton Keynes.
• Scuderia Toro Rosso (v italském překladu Tým Red Bull), druhý tým formule 1 Red Bull se sídlem v italské Faenze.
• Tým Red Bull, závodní tým, který se účastní americké soutěže automobilových závodů NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, rakouský fotbalový klub, který sídlí v Salcburku a hraje rakouskou Bundesligu.
• EC Red Bull Salzburg, člen rakouské hokejové ligy se sídlem v Salcburku, Rakousko

Vůz formule 1 týmu Red Bull Racing z roku 2010


Vrtulník AH-1F Cobra společnosti Red Bull

Podpory

V roce 2009 společnost Red Bull rozšířila svůj seznam sportovních sponzorů o sportovce hlavního proudu. Prvním sportovcem NFL, který se stal sponzorem tohoto produktu, byl Reggie Bush. Oznámení bylo učiněno na Super Bowlu.

Další potvrzení

• Lindsey Vonnová

Události

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Mistrovství světa Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Sportovní akce Red Bull

Související stránky

• Jägerbomb
• Kick (nealkoholický nápoj)
• Seznam energetických nápojů
• Červený kohout
• Pomalá kráva
• Vodka Red Bull