C. Lloyd Morgan

Lloyd Morgan se narodil v Londýně a studoval na Royal School of Mines a u T. H. Huxleyho. Učil v Kapském Městě, ale v roce 1884 nastoupil na University College v Bristolu jako profesor geologie a zoologie. Brzy se začal zajímat o oblast, kterou nazval "mentální evoluce", tedy o pomezí mezi inteligencí a instinktem. V roce 1901 se stal prvním profesorem psychologie a pedagogiky na této univerzitě.

v 1909 Lloyd Morgan se stal prvním rektorem Bristol University. Tuto funkci zastával jeden rok a poté byl až do svého odchodu do důchodu v roce 1919 profesorem psychologie a etiky.

Podle Lloydova kánonu by chování zvířat mělo být vysvětleno co nejjednodušším způsobem. Například zvíře by mělo být považováno za vědomé pouze tehdy, pokud pro jeho chování neexistuje jiné vysvětlení. Tam, kde se zdá, že chování implikuje vyšší mentální procesy, by mohlo být vysvětleno učením metodou pokusů a omylů. Příkladem může být obratný způsob, jakým jeho teriér Tony otevřel zahradní branku, což někdo, kdo vidí výsledné chování, snadno pochopí jako prozíravý čin. Lloyd Morgan však sledoval a zaznamenával řadu přibližování, kterými se pes postupně naučil tuto reakci, a mohl prokázat, že k jejímu vysvětlení není třeba žádného vhledu.

W. H. Thorpe se k tomu vyjádřil takto:

"Význam této události byl obrovský... [ale] pro moderního etologa, který se zabývá vyššími živočichy a musí čelit stále rostoucímu počtu důkazů o složitosti percepční organizace... se často ukazuje, že nejlepší strategií je pravý opak Morganova kánonu".

Tento druh studia vrhá světlo nejen na dědičné chování, ale i na zrání smyslových orgánů a centrální nervové soustavy. Chování se u většiny zvířat mění během prvních hodin a dnů života. Příčinou těchto změn v chování může být vývojové zrání, učení nebo kombinace obojího. Toto je hlavní oblast výzkumu v etologii.