Základní informace a historie
Procter & Gamble (P&G) je americká společnost. Společnost sídlí v centru Cincinnati ve státě Ohio. Založili ji v roce 1837 William Procter a James Gamble. Nabízí především širokou škálu čisticích a hygienických prostředků.
Firma vznikla spojením dvou řemeslníků — výrobce svíček a mýdla — kteří byli švagři. Od počátků se P&G zaměřila na výrobu mýdla a svíček a postupně rozšiřovala portfolio o další spotřební zboží. Během více než 180 let fungování se společnost rozrostla do globální korporace se značkami prodávanými v desítkách zemí světa.
Hlavní značky a produkty
Před prodejem Pringles společnosti Kellogg's patřily mezi výrobky společnosti P&G také potraviny a nápoje.
Mezi výrobky společnosti P&G patří mýdla Crest, Ivory, prací prášek Tide a šampon Prell. V 80. letech 19. století vytvořili mýdlo Ivory, výrobek, který plave ve vodě.
K dalším dobře známým značkám P&G patří například Pampers (pleny), Ariel a Gain (prací prostředky v některých regionech), Gillette a Braun (po akvizicích), Oral-B (zubní péče) nebo Pantene a Head & Shoulders (péče o vlasy). Sortiment zahrnuje produkty pro péči o domácnost, osobní hygienu, péči o děti i zdravotnické potřeby.
Akvizice a divestice
V lednu 2005 společnost P&G oznámila, že kupuje Gillette, společnost známou výrobou holicích strojků a žiletek na holení. Tato akvizice významně rozšířila portfolio P&G v oblasti osobní péče a hygieny. P&G dříve vyráběla baterie Duracell. Společnost vyrábí výrobky Braun a zubní kartáčky Oral-B.
Společnost P&G odešla z potravinářského byznysu v roce 2012, kdy prodala Pringles potravinářské společnosti Kellogg's. Společnost P&G také prodala arašídové máslo Jif, zkrácené máslo Crisco a kávu Folgers. V průběhu let P&G postupně prodávala nebo odštěpovala řadu značek, aby se více soustředila na hlavní kategorie spotřebního zboží.
Média a kulturní vliv — „mýdlové opery“
Společnost Procter and Gamble vyráběla a sponzorovala první seriály ve 30. letech 20. století. Protože společnost P&G byla známá díky pracím prostředkům, začalo se těmto seriálům říkat mýdlové opery. S nástupem televize v 50. a 60. letech 20. století přešly telenovely, jako například Guiding Light, z rozhlasu do televize CBS. Poslední seriál z produkce P&G, As the World Turns, opustil televizi v roce 2010. Jedinou telenovelou částečně produkovanou společností P&G, která zůstává ve vysílání, je seriál The Young and the Restless na stanici CBS. Od května 1964 do června 1999 společnost P&G vyráběla a sponzorovala seriál Another World na stanici NBC.
Tento mediální angažmá mělo zásadní vliv na reklamu a marketing spotřebního zboží; sponzorstvím pořadů P&G pevně spojilo značky se životem domácností a spotřebitelskými návyky široké veřejnosti.
Současnost, inovace a udržitelnost
Dnes je P&G jednou z největších globálních společností v oblasti spotřebního zboží. Firma investuje do výzkumu a vývoje, aby zlepšila účinnost svých výrobků (např. koncentrované prací prostředky nebo šetrnější složení kosmetiky) a aby snížila svůj ekologický dopad. Mezi cíli jsou snížení emisí skleníkových plynů, omezení spotřeby vody a plastových obalů a zvýšení recyklovatelnosti obalových materiálů.
Společnost také působí v oblasti filantropie a společenské odpovědnosti – podporuje programy pro zdraví a hygienu dětí, vzdělávání a pomoc v krizových oblastech. Na lokální úrovni zaměstnává tisíce lidí, v globálním měřítku má rozsáhlé výrobní, distribuční a obchodní sítě.
Závěr
Procter & Gamble je historicky i současně významnou společností, která formovala trh se spotřebním zbožím a marketingové praktiky. I přes odprodej některých potravinářských značek si udržuje silné portfolio značek zaměřených na každodenní péči o domácnost a osobní hygienu. Společnost nadále investuje do inovací, udržitelnosti a budování důvěry spotřebitelů po celém světě.