Plain English Campaign Limited (PEC) je komerční ediční a školicí firma se sídlem ve Spojeném království. Založila ji v roce 1979 Chrissie Maherová. Společnost prosazuje používání jednoduché ("plain") angličtiny. Snaží se přesvědčit organizace ve Spojeném království i v zahraničí, aby komunikovaly s veřejností jednoduše. V roce 1990 vytvořila Plain English Campaign značku Crystal Mark, svou "pečeť schválení". Jedná se o symbol vytištěný na dokumentech, které jsou podle kampaně Plain English velmi srozumitelné. Podle kampaně Plain English Campaign se tento symbol objevuje na více než 20 000 dokumentech po celém světě.
Kampaň Plain English také každoročně uděluje cenu "Foot in Mouth Award" za "zarážející výrok veřejné osobnosti". Název této ceny pochází z humorného anglického idiomu. Pokud má někdo "nohu v puse", znamená to, že mluví špatně a nedává pozor na to, co říká. Kampaň Plain English také uděluje cenu "Golden Bull Award" za "nejhorší příklady napsané slátaniny". Název této ceny pochází rovněž z běžného anglického idiomu. "Bull" je zkratka pro "bullshit", což doslova znamená býčí exkrement, ale často se používá pro označení hloupého, nečestného nebo neuvěřitelného projevu či psaní. Slovo "tripe" má podobně jako "bullshit" jak doslovný, tak přenesený význam. V doslovném významu znamená potravinu vyrobenou z výstelky žaludku zvířete. Tak, jak je zde použito, znamená "tripe" něco velmi podobného jako "bullshit".
Jinými slovy, cena Plain English Campaign "Foot in Mouth Award" se uděluje někomu slavnému, kdo mluví hloupě. Cena "Golden Bull Award" se uděluje někomu slavnému, kdo hloupě píše. Obě ceny jsou sarkastické. Od běžných ocenění se liší tím, že osoby, kterým jsou udělovány, spíše kritizují, než aby je vyznamenávaly. Mezi slavné držitele ceny "Noha v ústech" patří George W. Bush a Donald Rumsfeld.
Kampaň Plain English pracovala pro mnoho organizací. Mnoho formulářů a účtů ve Spojeném království nese značku Crystal Mark, včetně formuláře žádosti o britský pas. Plain English Campaign je v médiích často popisována jako "nátlaková skupina".
Pravidelně zveřejňuje komentáře k jazykovým zprávám a žargonu. Například v roce 2006 zvolili jeho příznivci Billa Shanklyho autorem největšího fotbalového citátu všech dob. Organizace Plain English Campaign provedla v roce 2004 průzkum a oznámila, že za nejotravnější klišé je považováno "At the end of the day". Chrissie Maherová, která kampaň Plain English Campaign vytvořila, byla v roce 1994 vyznamenána Řádem britského impéria za zásluhy o jednoduchou komunikaci. Mezi slavné příznivce PEC patří Margaret Thatcherová a televizní hlasatel John Humphrys.
Crystal Mark – jak to funguje
Značka Crystal Mark je praktický nástroj, který organizacím pomáhá ukázat, že jejich texty splňují kritéria srozumitelnosti. Organizace nebo autoři dokumentů mohou poslat texty Plain English Campaign ke kontrole. Odborníci PEC zhodnotí jazyk, strukturu, rozložení a celkovou přehlednost dokumentu. Pokud text splní stanovená kritéria, může zákazník dostat právo vytisknout Crystal Mark na daný dokument. Tento proces obvykle zahrnuje odborné redakční práce a doporučení pro úpravu obsahu.
Ceny, kampaně a veřejné aktivity
Vedle udílení Foot in Mouth Award a Golden Bull Award PEC provozuje rozsáhlou osvětovou činnost: pořádá školení o psaní srozumitelných textů, vydává příručky a poradce pro psaní dopisů, formulářů a veřejných oznámení, a nabízí konzultační služby. Ceny slouží kromě zábavné publicistiky také jako prostředek, jak upozornit na problémy s komunikací u veřejných institucí, firem a médií.
Služby, vliv a kritika
Plain English Campaign provozuje komerční aktivity – nabízí redakční služby, úpravy textů, školení a prodej materiálů. Díky tomu získala vliv především ve veřejném sektoru; některé státní formuláře nebo instrukce (např. části žádostí o britský pas) nesou značku Crystal Mark. Zároveň je ovšem PEC chápaná i jako tlaková skupina a někdy čelí kritice. Kritici poukazují na to, že hodnocení srozumitelnosti může být částečně subjektivní a že komerční model (placené služby a certifikace) může vést k obviněním z konfliktu zájmů. PEC naopak zdůrazňuje, že její činnost pomáhá snižovat jazykovou bariéru mezi institucemi a veřejností a šetří čas i náklady při komunikaci.
Výzkumy a veřejné ankety
Organizace pravidelně provádí průzkumy veřejného mínění a hlasování o nejlepších či nejhorších výrocích, klišé a citátech. Tyto výsledky často přitahují pozornost médií a slouží jako ukázka běžných problémů v jazyce a komunikaci. Příklady z minulosti zahrnují volbu Billa Shanklyho za autora nejlepšího fotbalového citátu (2006) a průzkum z roku 2004, který označil frázi "At the end of the day" za nejotravnější klišé.
Závěr
Plain English Campaign je kombinací nevládní iniciativy, obchodního poskytovatele služeb a mediálního aktéra. Její hlavní cíle jsou jednoduché: podporovat jasnou, stručnou a přístupnou angličtinu v dokumentech, projevech a veřejné komunikaci. Díky svým certifikátům, veřejným kampaním a vzdělávacím aktivitám ovlivnila způsob, jakým některé organizace ve Spojeném království i jinde komunikují s občany.