Typografie
Typografie je praktické umění uspořádat tištěné slovo na stránce. Typografie se zrodila, když se zrodil tisk. Rané typy písma vycházely z tvarů písmen písařů a z písmen vyřezaných do Trajánova sloupu ("monumentálních nápisů"). Později postupně vznikaly návrhy písma vycházející ze speciálních potřeb knih, brožur, novin a reklam.
Typografie zahrnuje nejen písmena, ale i všechny symboly v písmu a celkový design stránky nebo dokumentu. Týká se jakéhokoli média, které lze číst; zahrnuje tedy i text na obrazovkách počítačů. Typograf může navrhovat písmo, vybírat písma a navrhovat rozvržení stránek a knih. Tento pojem nezahrnuje samotný akt tisku, ačkoli mnozí z prvních tiskařů byli sami typografové.
Typografii ve 20. století výrazně ovlivnily tři věci:
- Modernismus a moderní umělecké hnutí.
- Informace o účinnosti typografie a designu. Některé z nich pocházejí z formálních "vědeckých" experimentů, ale většina pochází z komerčních zdrojů. Samozřejmě se porovnávají výsledky prodeje před a po redesignu knihy nebo časopisu. Redesign typografie na přebalu knihy (Rogetův tezaurus) "téměř zdvojnásobil prodej". Sami typografové provádějí miniexperimenty, aby otestovali alternativy. Jedná se o rozšíření vědecké metody na to, co je v jádru uměleckým procesem.
- Rozvoj moderní počítačové technologie, která ovlivnila návrh písma a změnila metody tisku.
Tradičním cílem typografa je vytvořit stránku, která je především čitelná a přitažlivá pro čtení, aniž by působila rušivě. U typografie zobrazovací, například reklamní, je třeba, aby si jí čtenář všiml dříve, než ji přečte. To vedlo k vývoji mnoha displejových písem, která jsou dobře viditelná a která jsou k dispozici ve velkých velikostech.
Gutenbergova bible: vynikající na úrovni designu stránek, ale čitelnost jejího písma je špatná. Vliv rukopisů je zřejmý.
Tradiční německé písmo v knize z roku 1902. Kladem je jeho výrazný národní charakter a historický původ, zápornou stránkou je jeho špatná čitelnost.
Výrazný design obálky z roku 1921, který připomíná art deco.
Jeden z mnoha designů 20. století ovlivněných modernismem a funkčností: Gill Sans Erica Gilla, 1928. Jeho hlavní přednost: čitelnost
Související stránky
Otázky a odpovědi
Otázka: Co je to typografie?
Odpověď: Typografie je praktické umění uspořádat, jak se tištěné slovo zobrazuje na stránce. Zahrnuje nejen písmena, ale celou sadu symbolů v písmu, a zahrnuje také celkový design stránky nebo dokumentu. Týká se jakéhokoli média, které lze číst, včetně textu na obrazovkách počítačů.
Otázka: Co ovlivnilo typografii ve 20. století?
Odpověď: Typografii ve 20. století výrazně ovlivnil modernismus a moderní umělecké hnutí, informace o účinnosti typografie a designu a rozvoj moderní počítačové techniky.
Otázka: Jaké jsou tradiční cíle typografů?
Odpověď: Tradičními cíli typografů by bylo vytvořit stránku, která je čitelná a přitažlivá pro čtení, aniž by působila rušivě. V případě zobrazovací typografie, jako je reklama, je třeba, aby si jí čtenář všiml dříve, než ji přečte.
Otázka: Jak komerční zdroje poskytují informace o účinnosti typografie?
Odpověď: Komerční zdroje poskytují informace o účinnosti typografie porovnáním prodejních výsledků před a po redesignu knihy nebo časopisu. Typografové sami provádějí mini-experimenty, aby otestovali alternativy jako rozšíření vědecké metody pro to, co je v jádru umělecký proces.
Otázka: Kdo byli někteří první tiskaři, kteří byli zároveň považováni za typografy?
Odpověď: Mnoho raných tiskařů bylo samo považováno za typografy, protože navrhovali písma, vybírali fonty a navrhovali rozvržení stránek a knih.
Otázka: Jaký příklad byl uveden ohledně toho, jak může efektivní redesign zvýšit prodej?
Odpověď: Jako příklad bylo uvedeno, že když se změnila typografie na přebalu Rogetova tezauru, jeho prodej se "téměř zdvojnásobil".
