Společnost Gucci založil v roce 1906 Guccio Gucci. V roce 1938 se Gucci rozrostl a v Římě byl otevřen malý obchod. Guccio Gucci navrhl mnoho slavných oděvů společnosti. V roce 1947 vyrobil Gucci kabelku s bambusovým uchem, která se používá dodnes. V padesátých letech 20. století Gucci vyrobil také pruhovaný popruh (druh materiálu) a semišové a kovové mokasíny.
Manželka Guccia Gucciho, Aida Calvelliová, měla velkou rodinu se šesti dětmi, ale na vedení společnosti se podíleli pouze jejich synové (Vasco, Aldo, Ugo a Rodolfo), nikoli dcery. Po Gucciově smrti v roce 1953 , Aldo pomohl vést společnost k tomu, aby se stala významným módním obchodem ve více než jedné zemi, a otevřel první malé obchody společnosti v Londýně, Paříži a New Yorku. Již v Gucciho mladších letech byla rodina známá svými hádkami. Hádky o dědictví, držení akcií a každodenní provoz obchodů rodinu často rozdělovaly a způsobovaly uzavírání spojenectví. Gucci se rozrůstal i v dalších zemích. Koncem 60. let se Gucci rozhodl hodně růst ve východní Asii a otevřel obchody v Hongkongu (Čína), Tokiu (Japonsko) a Koreji. V té době také společnost vyrobila své slavné logo GG (iniciály Guccia Gucciho) a hedvábnou šálu Flora (kterou nejvíce nosila hollywoodská herečka Grace Kellyová) a kabelku přes rameno "Jackie O", kterou proslavila Jacqueline Kennedyová Onassisová, vdova po americkém prezidentovi Johnu F. Kennedym.
Gucci zůstala jednou z největších světových společností vyrábějících luxusní oděvy až do konce 70. let, kdy kvůli špatným obchodním rozhodnutím a rodinným sporům téměř zkrachovala. V té době bratři "Aldo" a "Rodolfo" ovládali rovných 50 % akcií společnosti, ale přispívali do ní méně než Guccio Gucci a všichni jeho synové. V roce 1979 Aldo vytvořil kolekci doplňků Gucci Accessories Collection (GAC), která měla zvýšit prodej v odvětví Gucci Parfums, jež ovládali jeho synové. GAC prodávala drobné doplňky, jako jsou kosmetické taštičky, zapalovače a pera, které byly levnější než ostatní položky v katalogu doplňků společnosti. Aldo přenechal kontrolu nad Parfums svému synovi Roberto ve snaze oslabit Rodolfovu kontrolu nad celkovým chodem společnosti.
Aldo Gucci pronikl na nové trhy, například uzavřel dohodu s American Motors Corporation (AMC), takže v roce 1972 se malý vůz AMC Hornet "Sportabout" stal jedním z prvních amerických automobilů, které slavný módní návrhář vybavil speciálním luxusem. Vozy Gucci měly uvnitř pruhovaný zelený, červený a buff materiál, stejně jako loga Gucci a výběr vnějších barev.
Kolekce "Gucci Accessories Collection" byla populární, ale snížila sílu značky Gucci. Po několika letech se "sekce parfémů" začala prodávat lépe než "sekce doplňků". Nově vytvořený velkoobchodní obchod přivedl kdysi exkluzivní značku jen ve Spojených státech do více než tisíce obchodů s řadou GAC, což zhoršilo postavení značky u módních zákazníků. "V 60. a 70. letech," píše redaktor časopisu Vanity Fair Graydon Carter, "byla značka Gucci na vrcholu elegance díky ikonám, jako byly Audrey Hepburnová, Grace Kellyová a Jacqueline Onassisová. V osmdesátých letech však Gucci ztratil svou přitažlivost a stal se nevkusnou letištní značkou."
