John B. Watson: Otec behaviorismu, skandál a přechod do reklamy
John B. Watson: zakladatel behaviorismu, skandál, odchod z akademie a úspěch v reklamě — příběh, který změnil psychologii i marketing.
John Broadus Watson (9. ledna 1878 – 25. září 1958) byl americký psycholog, který položil základy tzv. behaviorismu. Po výzkumu chování zvířat formuloval principy, podle nichž by se psychologie měla zabývat převážně pozorovatelným chováním a jeho vztahem ke stimulům, nikoli introspekcí nebo nepozorovatelnými duševními stavy. Jeho myšlenky měly mimořádný vliv zejména v první polovině 20. století a byly dále rozvíjeny i kriticky přetvářeny psychology jako B. F. Skinner.
Galerie obrázků
1 Obrázek
Přínos k psychologii a hlavní teze behaviorismu
Watson prosadil posun psychologie od subjektivních metod (introspekce) k experimentálnímu zkoumání chování. Ve své slavné stati „Psychology as the Behaviorist Views It“ (1913) vyzval k popisu chování ve formě vztahu mezi podnětem a reakcí (S–R). Mezi jeho klíčové teze patřily:
- psychologie má zkoumat veřejně pozorovatelné chování;
- vědecké vysvětlení chování má vycházet z kontrolovaných experimentů a měřitelných dat;
- učení a prostředí hrají zásadní roli ve formování chování (důraz na vliv prostředí nad vrozeností).
Watson prováděl i výzkum na zvířatech a později společně s Rosalie Rayner realizoval kontroverzní experiment s malým dítětem známý jako „Little Albert“, který ukazoval, jak lze klasickým podmiňováním vyvolat strach z neutrálního podnětu.
Skandál, odchod z akademie a rodinné dopady
Watson byl donucen odstoupit ze své katedry na Univerzitě Johnse Hopkinse v Baltimoru, protože jeho poměr s postgraduální studentkou Rosalie Rayner se stal veřejným skandálem. Tento skandál znamenal konec jeho akademické kariéry na Johns Hopkins a přinutil ho odchod z univerzitního prostředí. S Rosalie Rayner se později oženil; spolu také sepsali populárně-vědecké texty o výchově dětí, které vyvolaly kontroverze kvůli doporučením omezeného projevování citů a striktně kontrolovaného chování dětí.
Reklama a aplikace behaviorismu v praxi
Po odchodu z akademie Watson přenesl své poznatky do světa komerční komunikace. Po mnoho let pracoval pro přední americkou reklamní agenturu J. Walter Thompson, kde aplikoval principy klasického a instrumentálního učení na vytváření reklamních kampaní. Snažil se pomocí emocionálních apelů, asociací a opakování vytvářet žádoucí spotřebitelské chování a zvyky. Je mu připisována i role v popularizaci konceptu „přestávky na kávu“ během reklamní kampaně na kávu Maxwell House, kdy reklama přispěla k tomu, že pravidelný rituál pití kávy získal širší společenské rozšíření.
Publikace a odkaz
Watson je autorem řady prací popularizujících behaviorismus pro širší veřejnost i odbornou komunitu. Jeho kniha „Behaviorism“ (1924) shrnuje zásady jeho směru a vysvětluje metodologii založenou na pozorovatelném chování a experimentu. Pozdější populárně-naučná díla ovlivnila nejen psychologii, ale i praxi v reklamě a ve výchově dětí.
Kontroverze a kritika
Watsonův přístup vyvolal a stále vyvolává značnou kritiku. Hlavní námítky shrnují:
- etické problémy spojené s experimentem „Little Albert“ a s doporučeními v otázkách rodičovství;
- přílišné zjednodušení lidské psychiky na S–R schéma a ignorování vnitřních kognitivních procesů, emocí a biologických faktorů;
- dlouhodobější výzkum ukázal, že dědičnost i kognitivní mechanismy hrají důležitou roli, což vedlo k postupnému doplnění nebo kritickému přehodnocení raného behaviorismu (např. kognitivní obrat v psychologii).
Dědictví
Přes kontroverze zůstává Watsonova role jako zakladatele moderního behaviorismu klíčová: prosadil experimentální, objektivní přístup a zdůraznil význam učení a prostředí pro chování. Jeho vliv je patrný v rozvoji behaviorálních terapií, v marketingových technikách a v metodologickém pojetí experimentální psychologie. John B. Watson zemřel v roce 1958, přičemž jeho teorie a činy nadále stimulují debatu o tom, jak nejlépe chápat a ovlivňovat lidské chování.
Behaviorismus
Watson založil behaviorismus na jaře 1913 svým článkem Psychologie z pohledu behavioristy. V tomto článku Watson nastínil hlavní rysy své nové filozofie psychologie, nazývané "behaviorismus". První odstavec článku stručně popisoval jeho postoj:
Psychologie v pojetí behavioristů je čistě objektivní experimentální odvětví přírodních věd. Jejím teoretickým cílem je předpovídání a řízení chování. Introspekce netvoří podstatnou součást jejích metod a vědecká hodnota jejích dat nezávisí na tom, jak snadno se dají interpretovat v termínech vědomí. Behaviorista ve svém úsilí o jednotné schéma reakcí zvířat neuznává žádnou dělící čáru mezi člověkem a zvířetem. Chování člověka se vší jeho rafinovaností a složitostí tvoří pouze část celkového schématu behavioristova zkoumání.
V roce 1913 považoval Watson podmíněný reflex Ivana Pavlova především za fyziologický mechanismus řídící sekreci žláz. Zákon účinku Edwarda Thorndikea (předchůdce principu posilování B. F. Skinnera) odmítl již dříve, protože podle Watsona obsahoval "zbytečné subjektivní prvky". Článek je rovněž pozoruhodný svou silnou obhajobou objektivního vědeckého statusu aplikované psychologie, která byla v té době považována za mnohem podřadnější než zavedená experimentální psychologie.
Watson ve svém behaviorismu kladl důraz spíše na vnější chování lidí a jejich reakce na dané situace než na jejich vnitřní psychický stav. Podle jeho názoru byla analýza chování a reakcí jedinou objektivní metodou, jak získat vhled do lidského jednání. Tento pohled byl považován za extrémní nebo radikální behaviorismus.
Názory na výchovu dětí
Knihu Psychologická péče o kojence a dítě napsal Watson v roce 1928 s pomocí své milenky, později manželky Rosalie Raynerové. Rosalie později nazvala článek, který sama napsala, Jsem matka behavioristických synů. Watson v knize vysvětloval, že behavioristé začínají věřit, že psychologická péče a analýza kojenců a dětí je nutná.
Jeho heslem nebylo více dětí, ale lépe vychované děti. Watson obhajoval výchovnou stránku debaty mezi přírodou a výchovou a tvrdil, že světu by prospělo, kdyby se na dvacet let zrušilo těhotenství, než se shromáždí dostatek údajů k zajištění efektivního procesu výchovy dětí. Watsonův popis šťastného dítěte byl poněkud odtažitý. Zahrnoval myšlenky, jako že dítě se dokáže zaměstnat schopností řešit problémy, mělo by plakat jen při fyzické bolesti a že se dítě odklání od kladení otázek. Behaviorální analýza vývoje dítěte jako obor možná začala Watsonovými spisy.
Watson prováděl kontroverzní vědecké experimenty známé jako "experimenty s malým Albertem"; v těchto experimentech zkoumal strach u kojenců.
Životopisy Watsona a rozbor jeho práce
Watsonovy názory a život byly předmětem řady prací.
- Buckley, Kerry W. 1989. Mechanický člověk: John Broadus Watson a počátky behaviorismu. Guilford Press.
- Buckley, Kerry W. 1994. Misbehaviorism: Watson z Univerzity Johna Hopkinse. In J.T. Todd & E.K. Morris (eds) Modern perspectives on John B. Watson and classical behaviorism. Greenwood Press.
- Burnham, John C. 1994. John B. Watson: respondent, profesionální osobnost, symbol. In J.T. Todd & E.K. Morris (eds) Modern perspectives on John B. Watson and classical behaviorism. Greenwood Press.
- Coon, Deborah J. 1994 "Not a creature of reason": The alleged impact of Watsonian behaviorism on advertising in the 1920s. In J.T. Todd & E.K. Morris (eds) Modern perspectives on John B. Watson and classical behaviorism. Greenwood Press.
- Harris, Ben. 1979. Co se stalo s malým Albertem? American Psychologist, 34, #2, s. 151-160. (on-line)
- Hartley, Mariette & Commire, Anne. 1990. Prolomení mlčení. New York : Putnam's. (Mariette Hartleyová je vnučkou Johna B. Watsona. Hartleyová ve své autobiografii tvrdí, že Watsonovy teorie o výchově dětí zničily její dětství).
- Mills, John A. 1998. Control: a history of behavioral psychology. New York: New York University Press.
- Samelson, F. 1981. Boj o vědeckou autoritu: recepce Watsonova behaviorismu v letech 1913-1920. Journal of the History of the Behavioral Sciences 17, 399-425.
- Todd, James T. 1994. Co říká psychologie o Johnu B. Watsonovi: klasický behaviorismus v učebnicích psychologie v letech 1920-1989. In J.T. Todd & E.K. Morris, Moderní pohledy na Johna B. Watsona a klasický behaviorismus. Greenwood Press.
- Todd, James T. & Morris, Edward K. 1986. The early research of John B. Watson: before the behavioral revolution (Raný výzkum Johna B. Watsona: před behaviorální revolucí). The Behavior Analyst 9, 71-88.
- Todd, James T., & Morris, Edward K. Modern perspectives on John B. Watson and Classical Behaviorism. Greenwood Press, 1994.
- Watson, John B. "John Broadus Watson [Autobiografie]." In C. Murchison (ed) A history of psychology in autobiography (Vol. 3, pp. 271-81). Clark University Press, 1936.
Knihy od Watsona
- 1914. Watson, John B. Chování: úvod do srovnávací psychologie. Henry Holt, New York.
- 1919. Watson, John B. Psychologie z pohledu behavioristy. Lippincott, Philadelphia. 2. vydání 1924.
- 1928. Watson, John B. Psychologická péče o kojence a dítě. Norton, New York.
- 1930. Watson, John B. Behaviorismus (revidované vydání). University of Chicago Press.
Autor
AlegsaOnline.com John B. Watson: Otec behaviorismu, skandál a přechod do reklamy Leandro Alegsa
URL: https://cs.alegsaonline.com/art/140490