Marshall McLuhan

McLuhanova kniha The Gutenberg Galaxy: the making of typographic man (1962) byla historií tisku a jeho vlivu na společnost.

McLuhan v knize ukázal, jak písmo, tisk a později média ovlivňují myšlení, které následně ovlivňuje společenskou organizaci:

"Pokud nová technologie rozšíří jeden nebo více našich smyslů mimo nás do sociálního světa, pak v dané kultuře dojde k novým poměrům mezi všemi našimi smysly. Je to srovnatelné s tím, co se stane, když se do melodie přidá nový tón. A když se poměry smyslů v nějaké kultuře změní, pak to, co se dříve zdálo jasné, se může náhle stát neprůhledným, a to, co bylo nejasné nebo neprůhledné, se stane průhledným".

Typický nápad:

• Nová elektronická vzájemná závislost přetváří svět k obrazu globální vesnice. Nezapomeňte, že tato kniha byla napsána ještě předtím, než měl někdo představu o celosvětové síti.

Jeho výroky se pohybují od zábavných:

• V negramotné společnosti nikdo nikdy neudělal gramatickou chybu.

k záhadnému:

• Typografie prolomila hlasy ticha.

Kniha Rozumět médiím: rozšíření člověka byla průkopnickou studií o účincích médií. Kniha naznačuje, že média ovlivňují svůj obsah důležitým způsobem. Je pokusem o pochopení toho, jak různá média ovlivnila společnost. McLuhan naznačuje, že média hrají roli nikoliv díky poskytovanému obsahu, ale díky vlastnostem samotného média.

McLuhan jako příklad uvedl žárovku. Žárovka nemá obsah jako noviny s články nebo televize s pořady, ale je to médium, které má společenský účinek. Žárovka umožňuje lidem dělat v noci věci, které by za tmy nebyly možné. Žárovku popisuje jako médium bez obsahu. McLuhan uvádí, že "žárovka vytváří prostředí svou pouhou přítomností". Dále srovnává účinky rozhlasu, televize a filmu (movis).

Z knihy pochází známá věta "Médium je poselství". Jedná se o myšlenku, že médium, jako je televize, skutečně ovlivňuje způsob, jakým jsou informace vnímány a chápány.

Kniha The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) navazovala na jeho předchozí knihu. Z McLuhanových spisů ji sestavil Quentin Fiore a doplnil ji mnoha fotografiemi a grafikou vybranou sestavovatelem. Text vychází z publikovaných McLuhanových prací, zdroje však nejsou uvedeny. Kniha se stala velkým bestsellerem. "Nakonec se prodalo téměř milion výtisků po celém světě".

• Eric McLuhan (syn)