Rozumět médiím
Porozumění médiím: MarshallMcLuhan napsal v roce 1964 knihu The Extensions of Man. Jedná se o průkopnickou studii v oblasti teorie médií. McCluhan byl profesorem literatury, který se hluboce zajímal o to, jak média změnila společnost.
V knize se uvádí, že média sama o sobě významným způsobem ovlivňují svůj obsah. Snaží se pochopit, jak měnící se média ovlivnila společnost. McLuhan naznačuje, že média hrají roli nikoliv svým poskytovaným obsahem, ale vlastnostmi samotného média.
McLuhan jako příklad uvedl žárovku. Žárovka nemá obsah jako noviny s články nebo televize s pořady, ale je to médium, které má společenský účinek. Žárovka umožňuje lidem dělat v noci věci, které by za tmy nebyly možné. Žárovku popisuje jako médium bez obsahu. McLuhan uvádí, že "žárovka vytváří prostředí svou pouhou přítomností".
Ještě kontroverzněji se domníval, že obsah má na společnost malý vliv - například nezáleží na tom, zda televize vysílá pořady pro děti nebo násilné pořady - vliv televize na společnost bude stejný. Poznamenal, že všechna média mají vlastnosti, které diváka různým způsobem zaujmou; například pasáž v knize si lze přečíst libovolně znovu, ale film je třeba si pustit znovu celý, aby bylo možné studovat jakoukoli jeho jednotlivou část. Poukázal na to, že čtení je ze své podstaty sekvenční médium. Člověk ho čte v určité posloupnosti. Naproti tomu médium, jako je film, prezentuje informace celistvěji. Ve filmech a televizi je cosi jako "vše najednou".
Z knihy pochází známá věta "Médium je poselství". Byla předním ukazatelem rozvratu místních kultur stále více globalizovanými hodnotami. Vliv knihy se rozšířil mnohem dále než k akademikům, spisovatelům a sociálním teoretikům. Byla široce čtena. Stala se základním kamenem v kurzech mediálních studií.
Otázky a odpovědi
Otázka: Jak se jmenuje kniha Marshalla McLuhana?
A: Název knihy Marshalla McLuhana je Understanding Media (Porozumění médiím): The Extensions of Man (Rozšíření člověka).
Otázka: Na co se kniha zaměřovala?
Odpověď: Hlavním zaměřením knihy bylo studovat, jak měnící se média ovlivnila společnost, a navrhnout, že média sama významným způsobem ovlivňují svůj obsah.
Otázka: Na jakém příkladu McLuhan ilustroval svůj názor na média?
Odpověď: Pro ilustraci svého názoru na média použil McLuhan příklad žárovky. Popsal ji jako médium bez jakéhokoli obsahu, ale se sociálními účinky, protože umožňuje lidem dělat v noci věci, které by za tmy nebyly možné.
Otázka: Jak McLuhan vnímal vliv obsahu na společnost?
Odpověď: McLuhan se domníval, že obsah má na společnost jen malý vliv - například se domníval, že je jedno, zda televize vysílá pořady pro děti nebo násilné pořady - vliv televize na společnost bude totožný.
Otázka: V čem se podle McLuhana čtení liší od ostatních forem médií?
Odpověď: Podle McLuhana se čtení liší od ostatních forem médií tím, že je sekvenčním médiem; člověk je čte postupně, zatímco film podává informace celistvěji a ve filmech a televizi je "vše najednou".
Otázka: Jaká fráze se spojuje s touto knihou?
Odpověď: S touto knihou je spojena fráze "Médium je sdělení".
