Tržní podíl

Autor: Leandro Alegsa

20-06-2021

Podíl na trhu v obchodě a marketingu je část ("podíl") cílové spotřebitelské základny ("trh"), kterou společnost pro určitou službu nebo výrobek skutečně osloví.

Lze ji například vyjádřit jako podíl částky, kterou společnost získá od svých spotřebitelů (výnosů), a celkové částky, kterou za danou službu nebo výrobek zaplatí všichni spotřebitelé.

Může být také znázorněn jako množství výrobků/služeb prodaných společností ("jednotkový objem prodeje") vydělené celkovým objemem prodaným všem spotřebitelům na daném trhu.

Pro odhad celkové velikosti trhu a podílu společnosti na trhu je nutné zadat (najmout) průzkum trhu (zpravidla desk/sekundární průzkum, někdy však i primární průzkum).

Zvyšování podílu na trhu je jedním z nejdůležitějších cílů v podnikání. Hlavní výhodou použití tržního podílu je, že odstraňuje vliv proměnných makroprostředí celého odvětví, jako je stav ekonomiky nebo změny v daňové politice. Pokud byste například byli jedním ze dvou psychiatrů v Chicagu, pak by nezáleželo na tom, jak špatná by byla ekonomika, protože byste vždy měli obrovský kus "koláče" spotřebitelské základny pro své služby. Pokud by vaše služba byla méně potřebná, pak by větší reklama pomohla zvýšit váš podíl na trhu.

Tržní podíly různých společností mají tendenci se v průběhu času měnit, což způsobuje změny v hodnotách tržních podílů; důvodem mohou být politické vzestupy a pády, katastrofa atd.

Ve finančnictví je akcie účetní jednotkou pro různé finanční nástroje, včetně akcií, podílových fondů, komanditních společností a REIT. V britské angličtině je používání samotného slova share pouze pro označení akcií tak běžné, že téměř nahrazuje samotné slovo stock.

Zjednodušeně řečeno, akcie nebo podíl je dokument vydaný společností, který opravňuje jeho držitele být jedním z vlastníků společnosti. Akcii vydává společnost nebo ji lze zakoupit na burze cenných papírů.

Vlastnictvím podílu můžete vydělat část a prodejem podílu získáte kapitálový zisk. Váš výnos tedy tvoří dividenda plus kapitálový zisk. Riskujete však také kapitálovou ztrátu, pokud jste prodali akcii za nižší cenu, než byla vaše nákupní cena.

Cena akcií společnosti odráží to, co si investoři o akciích myslí, nikoli nutně to, jakou má společnost "hodnotu". Například společnosti, které rychle rostou, se často obchodují za vyšší cenu, než jakou by společnost mohla mít v současné době "hodnotu". Ceny akcií jsou také ovlivňovány všemi formami zpráv o společnosti a trhu. Veřejně obchodované společnosti jsou povinny čtvrtletně podávat zprávy o své finanční situaci a ziscích. Cenu akcií mohou ovlivnit také tržní síly a obecné názory investorů.

Související stránky

Marketing
Obchodní

Otázky a odpovědi

Otázka: Co je to podíl na trhu?

A: Tržní podíl je část cílové spotřebitelské základny, kterou společnost skutečně osloví pro určitou službu nebo výrobek. Lze jej vyjádřit buď jako množství peněz, které společnost získá od svých spotřebitelů, nebo jako množství výrobků/služeb prodaných společností vydělené celkovým objemem prodaným všem spotřebitelům na daném trhu.

Otázka: Proč je zvyšování podílu na trhu v podnikání důležité?

Odpověď: Zvyšování podílu na trhu je jedním z nejdůležitějších cílů v podnikání, protože umožňuje společnostem oslovit více zákazníků a zvýšit své zisky. Odstraňuje také dopady proměnných makroprostředí, jako jsou změny daňové politiky nebo hospodářský pokles.

Otázka: Jak mohou společnosti zvýšit svůj podíl na trhu?

Odpověď: Společnosti mohou zvýšit svůj podíl na trhu tím, že budou více inzerovat, nabízet lepší služby zákazníkům a poskytovat kvalitní výrobky za konkurenceschopné ceny. Mohou si také zadat průzkum trhu, aby odhadly celkovou velikost trhu a svůj vlastní současný podíl na trhu.

Otázka: Co jsou to podíly?

Odpověď: Akcie jsou účetní jednotky různých finančních nástrojů včetně akcií, podílových fondů, komanditních společností a REIT. Vlastnictvím akcií se stáváte vlastníkem společnosti, což vás opravňuje k získání dividend a navíc ke kapitálovým ziskům při jejich prodeji na burze. Je s tím však spojeno riziko, pokud své akcie prodáte za nižší cenu, než za jakou jste je koupili.

Otázka: Jak ovlivňují zprávy ceny akcií?

Odpověď: Ceny akcií ovlivňují všechny formy zpráv o společnosti a trhu, protože odrážejí spíše to, co si investoři o akciích myslí, než jejich skutečnou hodnotu. Veřejně obchodované společnosti musí čtvrtletně podávat zprávy o své finanční situaci a ziscích, což může ovlivnit názory investorů, a tedy i ceny akcií.

Otázka: Jaké další faktory ovlivňují ceny akcií? Odpověď: Mezi další faktory, které ovlivňují ceny akcií, patří obecné názory investorů, ekonomické podmínky, jako je míra inflace nebo úrokové sazby, politické události, jako jsou volby nebo obchodní dohody, vývoj v jednotlivých odvětvích, jako jsou nové technologie nebo předpisy, a dokonce i přírodní katastrofy, jako jsou hurikány nebo zemětřesení, které mohou narušit výrobu nebo dodavatelské řetězce.