YM (neboli Your Magazine) byl americký časopis pro dospívající dívky. Poprvé vyšel v 30. letech 20. století a vycházel celkem 72 let, až do roku 2004. Byl druhým nejstarším dívčím titulem ve Spojených státech; nejstarší zůstával Seventeen.

Historie a vývoj

Časopis vznikl postupným spojením dvou samostatných titulů: Compact a Calling All Girls. Compact byl původně určen starším teenagerům a poprvé vyšel v roce 1932. Calling All Girls začal vycházet v červenci 1941 poté, co rubrika pro dospívající v Parents' Magazine vyvolala zvýšený zájem čtenářek. Calling All Girls bývá často označován za jeden z vůbec prvních časopisů zaměřených výlučně na mladé dívky.

Obsah těchto raných ročníků tvořily především komiksy, módní rady a povídky. Titul původně vycházel čtyřikrát ročně, rychle ale přešel na měsíční periodicitu kvůli velké oblibě. Do roku 1945 dosahovalo každé číslo prodaného nákladu asi 500 000 výtisků a průměrný čtenář byl kolem 13 let. Calling All Girls v počátečních dekádách méně oslovoval starší teenagery a módní inzerenty právě kvůli silnému zaměření na komiksy a příběhy pro mladší dívky.

V 60. letech došlo ke sloučení obou značek do titulu Young Miss, který postupně modernizoval obsah a grafiku. V 80. letech prošel dalším přejmenováním na Young & Modern (v praxi často zkracováno), a nakonec v roce 2000 přijali redaktoři zkratku YM (údajně z Your Magazine). Během těchto proměn se profil časopisu měnil od převážně ilustrovaného a beletristického magazínu k modernějšímu titulu zahrnujícímu módu, krásu, zdraví, vztahy a popkulturu.

Obsah a cílová skupina

Postupem času YM rozšířil nabídku rubrik: módní trendy, kosmetické recenze, tipy pro péči o pleť a vlasy, články o duševním a tělesném zdraví, vztahové poradenství, rozhovory s celebritami, soutěže, testy osobnosti, plakáty a čtenářské příběhy. Magazín oslovoval zejména dívky ve věku zhruba 12–18 let a snažil se reflektovat měnící se společenské postoje — od konzervativnějších témat 40. a 50. let až po otevřenější diskuse o sexualitě, kariéře a identitě v závěru 20. století.

V různých obdobích byl titul také odrazem větších trendů v mediálním průmyslu: větší důraz na vizuální styl, celebrity a marketing směrem k dospívajícím spotřebitelkám. Konkurencí mu byly jiné dívčí časopisy jako Seventeen či mladšímu publiku zaměřené tituly, a od konce 90. let i rostoucí online portály pro teenagery.

Zánik a odkaz

YM přestal vycházet v roce 2004. V době ukončení tisku byla praxí mnoha vydavatelů převádět předplatné zrušených titulů na jiné magazíny, a proto bylo předplatné YM nahrazeno časopisem Teen Vogue. Mezi hlavní příčiny ukončení patřily pokles čtenosti u tištěných titulů, migrační přesun cílové skupiny k on-line médiím a tlak na inzertní trh.

Navzdory zániku má YM své pevné místo v historii amerických časopisů pro dívky: dokumentuje vývoj mladistvých témat a vkusu napříč několika generacemi, slouží jako pramen pro výzkum dějin masmédií a populární kultury a je dodnes vyhledávaný sběrateli a badateli zajímajícími se o dětskou a dospívající periodiku 20. století.

Důležitá data (stručně)

  • 1932 – první vydání Compact
  • červenec 1941 – startuje Calling All Girls
  • do 1945 – prodej cirka 500 000 výtisků každého čísla u Calling All Girls
  • 60. léta – sloučení titulů do Young Miss
  • 80. léta – přejmenování na Young & Modern
  • 2000 – název zkrácen na YM (Your Magazine)
  • 2004 – ukončení vydávání; předplatné převedeno na Teen Vogue