Konotace

Použití

Dnes má toto slovo různé významy, ale vždy se používá pro kontrast slova nebo slovního spojení s jeho primárním, doslovným významem (tzv. denotátem). Tím může být implikovaný hodnotový soud nebo pocity.

• Tvrdohlavý člověk může být popsán jako člověk se silnou vůlí nebo tvrdohlavý. Ačkoli mají tyto výrazy stejný doslovný význam (tj. tvrdohlavý), silná vůle znamená obdiv k úrovni něčí vůle, zatímco prasečí hlava znamená frustraci při jednání s někým. Podobně ojeté auto a dříve vlastněné auto mají stejný doslovný význam, ale mnoho prodejců dává přednost druhému z nich, protože se má za to, že má méně negativních konotací.
• Při snaze o neutrální pohled je často užitečné vyhnout se slovům se silnou konotací (zejména negativní). Snaha o více pozitivních konotací nebo méně negativních konotací je jedním z hlavních důvodů používání eufemismů.