Yahoo! Search – internetový vyhledávač: historie, fungování a vývoj

Poznejte historii Yahoo! Search: z webového adresáře k samostatnému vyhledávači, spolupráce s Google i přechod na Bing — vývoj, fungování a klíčové milníky.

Yahoo! Search je internetový vyhledávač. Je vlastněn společností Yahoo! Inc. a v prosinci 2009 byl podle společnosti Net Applications druhým největším vyhledávačem na webu podle objemu dotazů s podílem 6,42 %, po konkurenčním Googlu s podílem 85,35 % a před Baidu s podílem 3,67 %. Od té doby se tržní podíly výrazně změnily a Yahoo! zůstává i nadále menším hráčem v celosvětovém měřítku, přestože si udržuje určité uživatelské základny, především v některých regionech a díky partnerským dohodám s poskytovateli prohlížečů a zařízení.

Historie a vývoj

Vyhledávání Yahoo! Search původně začínalo jako webový adresář jiných webových stránek, uspořádaný v hierarchii, na rozdíl od indexu stránek s možností vyhledávání. Tento adresář vznikl v 90. letech jako jádro portálu Yahoo!, který založili Jerry Yang a David Filo. Koncem 90. let se Yahoo! vyvinulo v plnohodnotný portál s vyhledávacím rozhraním a do roku 2007 i v omezenou verzi vyhledávání na základě výběru.

Vyhledávání Yahoo!, původně označované jako rozhraní Yahoo! provided Search, odesílalo dotazy na prohledávaný index stránek doplněný o adresář stránek. Výsledky byly uživateli prezentovány pod značkou Yahoo!. Původně žádné skutečné procházení webu a ukládání/vyhledávání dat neprováděla společnost Yahoo! sama. V roce 2001 byl prohledávatelný index provozován společností Inktomi a později byl provozován společností Google až do roku 2004, kdy se Yahoo! Search osamostatnil a začal provozovat vlastní crawler a index.

V následujících letech Yahoo! investovalo do vlastních technologií a reklamních platforem, uvedlo například služby pro vývojáře a partnery (např. BOSS - Build your Own Search Service) a průběžně upravovalo uživatelské rozhraní, indexaci a relevanci výsledků. Nicméně rostoucí dominance konkurenčního Googlu a změny v trhu vedly nejprve k několika strategickým partnerstvím a později k zásadnímu obchodnímu ujednání s Microsoftem.

Partnerství s Microsoftem a další vlastníci

Dne 29. července 2009 společnosti Microsoft a Yahoo! oznámily, že vyhledávač Yahoo! bude využívat službu Bing. Všichni globální zákazníci a partneři Yahoo! Search byli postupně převedeni na Bing do začátku roku 2012. V praxi to znamenalo, že indexování a algoritmické vyhodnocování většiny webových výsledků pro Yahoo! zajišťoval Microsoft, zatímco Yahoo! si ponechalo část uživatelského rozhraní, některé doplňkové služby a obchodní modely pro reklamu.

Společenské a vlastnické změny pokračovaly: v roce 2017 byla internetová divize Yahoo! prodána společnosti Verizon a později začleněna do skupiny Verizon Media. V roce 2021 došlo k dalšímu prodeji, kdy firmu koupila společnost Apollo Global Management; i tato změna měla vliv na strategii produktů a investice do služeb včetně vyhledávání.

Jak Yahoo! Search funguje

Po technické stránce Yahoo! Search v současnosti kombinuje technologii a indexy poskytované partnery (zejména Microsoft Bing) s vlastním uživatelským rozhraním, filtrováním výsledků a doplňkovými službami. Základní kroky jsou běžné jako u jiných vyhledávačů:

• procházení webu (crawling) – sběr nových a aktualizovaných stránek;
• indexace – ukládání a třídění obsahu podle klíčových slov a metadat;
• vyhodnocení relevance – algoritmy určují pořadí výsledků podle relevance, autority a dalších signálů;
• prezentace výsledků – kombinace organických výsledků, zpráv, obrázků, videí a placených reklam;
• personalizace a lokální výsledky – přizpůsobení na základě jazyka, polohy a uživatelských nastavení.

Yahoo! nabízí také běžné pokročilé funkce vyhledávání: operátory pro přesnější dotazy, návrhy při psaní, filtrování podle typu obsahu (obrázky, video, zprávy, nákupy) nebo časového intervalu a instantní odpovědi na jednoduché dotazy (počty, převody jednotek apod.).

Funkce, reklama a obchodní model

Výnosy z Yahoo! Search byly tradičně generovány především reklamou (placené vyhledávací reklamy, nativní formáty a partnerské programy). Po integraci s Bingem se model inzerce částečně prolínal s reklamními službami Microsoft Advertising, zároveň Yahoo! provozovalo vlastní reklamní řešení a síť partnerů.

Součástí nabídky jsou i nástroje pro inzerenty: bidovací systémy, cílení podle klíčových slov a demografických údajů a reportování výkonu kampaní. Pro uživatele to obvykle znamená, že sice dostávají výsledky od jednoho technologického partnera, ale reklamní rozhraní a zobrazení bannerů nebo nativních inzerátů může nést značku Yahoo!.

Tržní postavení a konkurence

Hlavním konkurentem Yahoo! Search je Google, který dlouhodobě dominuje globálnímu trhu. Další významní hráči jsou Bing (Microsoft), Baidu v Číně, Yandex v Rusku či regionální služby. Tržní podíl Yahoo! klesl oproti vrcholu z 90. let a začátku 21. století, avšak značka si udržuje viditelnost díky integraci do portálu Yahoo! (zprávy, finance, e‑mail) a do různých partnerských distribucí.

Soukromí a bezpečnost

Jako každý velký vyhledávač i Yahoo! pracuje s uživatelskými daty za účelem personalizace a cílení reklamy. Společnost nabízí nastavení ochrany soukromí, blokování určitých funkcí personalizace a možnosti správy historie hledání. V reakci na legislativu a rostoucí obavy o soukromí došlo v posledních letech k zdůraznění transparentnosti sběru dat a možností uživatelů ovlivnit, jak jsou jejich údaje používány.

Současný stav a směrování do budoucna

Yahoo! Search dnes funguje především jako součást širšího ekosystému služeb Yahoo! a díky partnerství s Microsoftem poskytuje konzistentní a konkurenceschopné výsledky. Budoucí vývoj bude záviset na obchodních strategiích vlastníků, technologických investicích a případných nových partnerstvích. Pro koncové uživatele to znamená, že Yahoo! bude i nadále dostupnou alternativou s vlastním uživatelským prostředím, i když základní index a část vyhledávací technologie mohou pocházet od externích poskytovatelů.

Otázky a odpovědi

Otázka: Co je to Yahoo! Search?

Otázka: Jaké bylo pořadí vyhledávače Yahoo! Search z hlediska objemu dotazů v prosinci 2009?

Otázka: Kdo byl v roce 2009 konkurentem vyhledávače Yahoo! Search?

Otázka: Co bylo původně Yahoo! Search?

Otázka: Kdy se služba Yahoo! Search osamostatnila od vyhledávače Google jako vyhledávacího indexu?

Otázka: Kdo v současné době řídí službu Yahoo! Search?

Otázka: Kdy budou všichni globální zákazníci a partneři Yahoo! Search přesunuti na Bing?

Hledání podle dopisu