Behaviorální ekonomie

Historie

Studium behaviorální ekonomie se začalo rozvíjet v polovině a na konci 20. století. Psychologové Amos Tversky a Daniel Kahneman napsali práci nazvanou "Teorie perspektivy", která pojednávala o tom, že způsob, jakým jsou někomu předkládány volby, je při rozhodování stejně důležitý jako volby samotné. Později Hersh Shefrin a Richard Thaler vytvořili model spoření, který vysvětluje, jak lidé nepřijdou na to, kolik mají spořit a utrácet, aby zůstali na konstantní úrovni. Lidé raději utratí více nyní, protože lidé dávají přednost uspokojení v blízké budoucnosti. V roce 1994 Harvardova univerzita najala profesora, který vyučoval behaviorální ekonomii jako samostatný předmět. Nyní behaviorální ekonomie pomáhá vysvětlit mnoho složitých věcí, které lidé dělají. Existuje mnoho aplikací tohoto výzkumu, například jak zefektivnit veřejnou politiku nebo aplikace v marketingu a reklamě. Z behaviorální ekonomie se odvíjejí také další oblasti studia, jako jsou behaviorální finance, které se zabývají tím, jak lidé investují.

Témata

Behaviorální ekonomie může vysvětlit mnoho různých druhů lidského jednání. Některá z témat tohoto oboru jsou:

Averze ke ztrátě/teorie perspektivy: Lidé jsou více rozrušeni ztrátami než zisky ve stejné výši. To je důležité pro to, jak lidé uvažují o podstupování rizika. S tím souvisí efekt dispozice, který úzce souvisí s behaviorálními financemi. Dispoziční efekt je tendence investorů držet ztrátové akcie příliš dlouho a ty výherní prodávat příliš brzy. Tento koncept souvisí s averzí ke ztrátě, protože investoři odkládají uskutečnění svých ztrát. S tím souvisí také behaviorálně ekonomický koncept "status quo bias". Ten vysvětluje, že v rozporu s očekáváním ekonomie se zdá, že lidé mají rádi svůj současný stav více než jakýkoli jiný stav, který považují za odlišný.

Mentální účetnictví: Lidé mají oddělené mentální účty, pokud jde o výdaje a úspory. Ke každému mentálnímu účtu se váže jiný stupeň ochoty utrácet a lidé přiřazují činnosti k mentálním účtům.

Zakotvení/zaujatý postoj: Pokud je lidem automaticky nabídnuta možnost volby, mají tendenci u ní zůstat, ať už je pro ně nejlepší, nebo ne.

Bezbřehé sobectví: Lidé se většinou řídí vlastním zájmem a jednají tak, aby pro sebe dosáhli co nejlepšího výsledku.

Neomezená vůle: Jedinci nemají dostatek sebekontroly. I když vědí, co je v jejich nejlepším zájmu, mají tendenci jednat jinak. Lidé si také do jisté míry uvědomují svou omezenou sílu vůle.

Aplikace

V současné době, kdy popularita behaviorální ekonomie roste a kdy se tímto tématem zabývá stále více sociálních vědců, jsou způsoby aplikace myšlenek stále častější. Pokud rámcování volby určitým způsobem někoho "pošťouchne" nebo přiměje k lepšímu rozhodnutí, mohou toho ti, kdo mají na starosti vytváření možností, využít k dosažení lepšího výsledku. Tyto výsledky mohou sahat od zvýšení fyzické aktivity přes snížení obezity a změnu stravovacích návyků až po snížení spotřeby energie nebo změnu vládní politiky. V budoucnu je naděje, že díky malým změnám získá veřejnost rozsáhlé výhody. V Dánsku využívá dánská vláda koncepci ukotvení, aby zvýšila počet řidičů, kteří jsou dárci orgánů. Ve Spojených státech si Bílý dům najal Casse Sunsteina, behaviorálního ekonoma, aby pomohl tvůrcům politik. Richard Thaler pracuje také v americkém kabinetu v novém týmu Behavioral Insight Team. Spojené státy, stejně jako Velká Británie, zvažují myšlenku standardních možností, které by pomohly zvýšit důchodové spoření.

Problémy

Jedním z největších argumentů ekonomů proti behaviorální ekonomii je, že většina jejích výzkumů vychází z malých výzkumných dat, nikoli ze zdrojů z reálného světa. Kromě toho mnoho výzkumníků behaviorální ekonomie využívá ve svých studiích vysokoškolské studenty. Vysokoškolští studenti mají méně zkušeností než běžní jedinci. Protože tato populace špatně reprezentuje průměrného člověka, mohou data vykazovat jiné výsledky, než by měla.

Někteří psychologové tvrdí, že behaviorální ekonomie je sice krokem správným směrem při vysvětlování toho, proč lidé jednají tak, jak jednají, ale ve výzkumu je stále daleko pozadu. Mají pocit, že pouze změnila tradiční neoklasickou ekonomickou teorii, zatímco je třeba se podívat hlouběji, co se vlastně děje na psychologičtější a intelektuálnější úrovni.